国际箱包品牌进军对国内市场的影响
发布时间：2016-06-03 来源：广州基基箱包
半年来，我国箱包出口量明显下降，国内市场的销售也存在问题。国际大品牌箱包产品纷纷进入中国市场，对我国箱包产品产生了严重的冲击。为了适应市场需求，增强与国际品牌产品的竞争力，我国箱包企业必须加快新技术的开发，实现产品结构向高新技术产品和高附加值产品转型。 在产品设计和品牌塑造上，中国箱包企业在欧美等国面前，始终显得有些捉襟见肘，力不从心。作为世界箱包生产出口大国，中国生产了全球三分之一的箱包，拥有2万多家箱包生产企业，但能够叫得响的箱包企业却少之又少，大品牌企业的匮乏，成为我国箱包产品未能在国际市场上抢占更多份额的重要原因之一。我国的箱包产品与欧美国家的箱包产品在质量上相去甚远。记者了解到，我国箱包低端市场泛滥，它们散落于各种小商品批发城、地摊。80％的包饰为一些小工厂、小作坊做的低档产品。因为缺乏资金，诸多企业硬件生产设施和软件研发人才相对薄弱。造出的包饰没品牌、质量差、无设计、无个性、无保障，有的还使用大量有毒原料，不仅不能装点形象，甚至对人体健康有害，无法满足都市人对生活品质的追区。尤其是多年以来，国内箱包企业大多以出口为主，很多企业在金融危机后转为内销时，没有品牌，没有团队，没有渠道，在设计创新、自主品牌、营销网络等方面明显逊色于国外大牌。这导致行业较容易受到外部环境波动的影响，其抗风险能力、盈利水平也都相对较弱。国际大品牌箱包产品纷纷进入中国市场，对国内箱包产品产生了严重的冲击。业内人士表示，现在，在国内箱包市场的“金字塔”顶端，是诸如LV之类的国际顶级品牌，价格利润很高，市场份额也在不断扩大。而国内品牌更多集中在价格及渠道的浅层次层面，它们的市场份额大但盈利很低，只有以量取胜。中端则是少数中高档的品牌，但这类品牌缺乏个性与感染力，无法与消费者的深度情感共鸣。此外，随着国际检验标准的不断提高，各国通过各种手段不断限制商品进口。为适应国际标准，加快新技术的开发，依靠技术进步调整出口商品结构，促使产品升级，促使产品结构向高新技术产品和高附加值产品转型，已成为箱包制造企业不得不重视的问题。
